کوکا کولا کے اشتہار پر بنگلہ دیش میں ہنگامہ
بنگلہ دیش میں 60 سیکنڈ کے کوکا کولا کے اشتہار نے غزہ پر جنگ کے دوران اسرائیل سے خود کو دور کرنے کی کوشش کی وجہ سے دنیا کی سب سے بڑی سافٹ ڈرنک کمپنیوں میں سے ایک کے لیے تنقید کا طوفان کھڑا کر دیا ہے۔ مقامی میڈیا رپورٹس کے مطابق غزہ جنگ کے بعد بنگلہ دیش میں کوکا کولا کی فروخت میں تقریباً 23 فیصد کمی آئی ہے۔
فروخت کو بڑھانے کی اپنی تازہ ترین کوشش میں کمپنی نے اتوار کے روز ٹیلی ویژن اور سوشل میڈیا پر ایک اشتہار جاری کیا، جس کا مقصد اس “غلط معلومات” کو دور کرنا تھا کہ کوکا کولا ایک اسرائیلی پروڈکٹ ہے، اور کہا کہ 190 ممالک میں کمپنی کی سافٹ ڈرنک سے 138 سالوں سے لوگ لطف اندوز ہو رہے ہیں۔
جیسے ہی یہ اشتہار نشر ہوا، غم و غصہ آن لائن اور آف لائن ظاہر ہونا شروع ہو گیا، کئی بنگلہ دیشیوں نے اشتہار کی “غیر حساسیت” اور غلط کاری کی مذمت کی۔
7 اکتوبر سے جب غزہ پٹی پر اسرائیل کا حملہ شروع ہوا، کوکا کولا سمیت درجنوں کمپنیوں کی مسلم اکثریتی ممالک میں فروخت میں کمی دیکھی گئی، کسٹمر نے ان فرموں کے بائیکاٹ کا مطالبہ کیا جن کے بارے میں خیال کیا جاتا ہے کہ وہ اسرائیلی حکومت اور فوجی کے ساتھ روابط رکھتی ہیں۔
مقامی میڈیا رپورٹس کے مطابق غزہ جنگ کے بعد بنگلہ دیش میں کوکا کولا کی فروخت میں تقریباً 23 فیصد کمی آئی ہے۔ حالیہ مہینوں میں پورے صفحے کے اخباری اشتہارات سے لے کر نیوز ویب سائٹس پر نمایاں جگہوں تک کمپنی نے ملک میں اپنی اشتہاری مہم کو تیز کر دیا ہے۔
بنگالی زبان میں اشتہار ایک بازار میں ایک گرم دن میں شروع ہوتا ہے، ایک نوجوان ایک ادھیڑ عمر دکاندار کے پاس آتا ہے جب وہ اپنے موبائل پر کوک اسٹوڈیو کا ایک گانا دیکھ رہا ہے، جسے کولا کمپنی کئی جنوبی ایشیائی ممالک میں فروغ دیتی ہے۔
“کیسی ہو سہیل؟ کیا میں آپ کو کوک کی ایک بوتل دوں؟ اپنے پسینے میں شرابور گاہک کی طرف ٹیبل فین پھیرتے ہوئے دکاندار سے پوچھتا ہے۔ سہیل نے جواب دیا: “نہیں ببلو بھائی، میں اب یہ چیزیں نہیں پی رہا ہوں۔”
جب دکاندار نے وجہ پوچھی تو سہیل کہتا ہے: ’’یہ سامان اس جگہ کا ہے۔‘‘ اس نے “جگہ” کا نام نہیں لیا — لیکن جلد ہی یہ واضح ہو جاتا ہے کہ وہ اسرائیل کا حوالہ دے رہا ہے۔
دکاندار، اس شخص اور اس کے دوستوں کے ساتھ بات چیت کے ذریعے، انہیں بتاتا ہے کہ کوکا کولا “اس جگہ” سے نہیں ہے اور یہ دعویٰ کہ اسے “اس جگہ” سے جوڑنا غلط معلومات ہیں۔
دکاندار ان سے کہتا ہے: ’’سنو، کوک اس جگہ سے نہیں ہے۔ گزشتہ 138 سالوں سے 190 ممالک میں لوگ کوک پی رہے ہیں۔ وہ اسے ترکی، اسپین اور دبئی میں پیتے ہیں۔ یہاں تک کہ فلسطین میں کوک فیکٹری ہے۔ پھر سہیل کوک کی بوتل مانگتا ہے۔
بھارت ایکسپریس۔
