اوپیندر رائے، چیئرمین، سی ایم ڈی اور بھارت ایکسپریس نیوز نیٹ ورک کے چیف ایڈیٹر۔
صارفین کی بدلتی ترجیحات کے درمیان مطابقت اور سامعین کی مشغولیت کو یقینی بنانے کے لیے بھارت ایکسپریس اپنے مواد کی ترسیل اور پیداوار کے طریقوں کو کس طرح تیار کر رہا ہے؟
بھارت ایکسپریس میں، ہم نے نہ صرف ٹیلی ویژن پر بلکہ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز جیسے ویب سائٹس، سوشل میڈیا، موبائل ایپس اور اسٹریمنگ سروسز پر بھی خبروں کے مواد کو پیش کرنے کا ایک کثیر پلیٹ فارم طریقہ اپنایا ہے۔ یہ نقطہ نظر چینل کو سامعین تک پہنچنے اور استعمال کی مختلف عادات کو پورا کرنے کے قابل بناتا ہے۔
اس کے علاوہ ہم سامعین کی ترجیحات اور رویے کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے ڈیٹا اینالیٹکس کا استعمال کرتے ہیں، خبروں کے مواد کو مختلف گروہوں یا افراد کے مخصوص مفادات کو پورا کرنے کے لیے تیار کرتے ہیں۔
ہم انٹرایکٹو فارمیٹس جیسے لائیو سوال و جواب کے سیشنز، سروے، کوئزز، اور صارف کے تیار کردہ مواد کے ساتھ تجربات کو ترجیح دیتے ہیں۔ مختصر توجہ کے اسپین اور بائٹ سائز کے مواد کی کھپت کو تسلیم کرتے ہوئے، ہم مختصر خبروں کے حصے، ہائی لائٹس یا خلاصے بناتے ہیں جو اہم معلومات کو تیزی سے اور مختصر طور پر فراہم کرتے ہیں، جو سوشل میڈیا یا موبائل ایپس جیسے پلیٹ فارمز کے لیے موزوں ہیں۔
مزید برآں، ہم کہانی سنانے کی تکنیکوں میں سرمایہ کاری کرتے ہیں جیسے عمیق گرافکس اور متحرک تصاویر کے ساتھ۔ یہ بصری عناصر کہانی سنانے کے تجربے کو بڑھاتے ہیں، خاص طور پر نوجوان سامعین کے لیے خبروں کے مواد کو مزید دل چسپ اور سمجھنے میں آسان بناتے ہیں۔
چونکہ روایتی ریونیو ماڈلز کو رکاوٹ کا سامنا ہے، مالی استحکام کے لیے بھارت ایکسپریس کی حکمت عملی کیا ہے؟
آمدنی کے روایتی ماڈلز کی رکاوٹ کو دور کرنے کے لیے، بھارت ایکسپریس متبادل آمدنی کے سلسلے پر انحصار کرتی ہے، جیسے کہ ویب سائٹ، موبائل ایپ اور سوشل میڈیا چینلز سمیت چینل کے آن لائن پلیٹ فارمز کا فائدہ اٹھاتے ہوئے ڈیجیٹل اشتہاری کوششوں کو بڑھانا۔
صارف کے ڈیٹا اور رویے کی بنیاد پر اہدافی تشہیر کے مواقع کی پیشکش مخصوص سامعین تک پہنچنے کے خواہاں مشتہرین کو راغب کر سکتی ہے۔ ہم سبسکرپشن پر مبنی ماڈل متعارف کرانے پر کام کر رہے ہیں جو صارفین کو پریمیم مواد یا خصوصی خصوصیات فراہم کرتے ہیں۔
ہم دیگر میڈیا آؤٹ لیٹس، اسٹریمنگ پلیٹ فارمز یا بین الاقوامی نشریاتی اداروں کو خبروں کے مواد کا لائسنس دے کر مواد کی سنڈیکیشن کے زیادہ سے زیادہ مواقع تلاش کر رہے ہیں۔ ہم برانڈڈ مواد یا سپانسر شدہ سیگمنٹس بنانے کے لیے برانڈز کے ساتھ شراکت کر رہے ہیں جو چینل کی ادارتی اقدار اور سامعین کی دلچسپیوں کے مطابق ہوں۔
ہم نیوز کے عنوانات یا چینل کے زیر احاطہ مضامین سے متعلق لائیو ایونٹس، کانفرنسز یا تجرباتی سرگرمیاں ترتیب دے رہے ہیں اور ان تقریبات کو منیٹائز بھی کر رہے ہیں۔
بھارت ایکسپریس ایک بکھرے ہوئے میڈیا ماحول میں سامعین کی مصروفیت کی پیمائش کیسے کرتی ہے اور سامعین اور قارئین کی بنیاد کو برقرار رکھنے اور بڑھانے میں کون سی حکمت عملی سب سے زیادہ مؤثر رہی ہے؟
دیگر ٹی وی نیوز چینلز کی طرح، بھارت ایکسپریس مختلف پروگراموں اور ٹائم سلاٹس میں سامعین کے سائز اور ساخت کی پیمائش کرنے کے لیے روایتی میٹرکس جیسے سامعین کی درجہ بندی، سامعین کی پہنچ اور آبادیاتی تجزیات کو ٹریک کرتا ہے۔
مزید برآں، بھارت ایکسپریس میں ہم آن لائن سامعین کی مشغولیت کے میٹرکس جیسے کہ ویب سائٹ ٹریفک، سوشل میڈیا کے تعاملات، کلک کے ذریعے کی شرح اور ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر گزارے گئے وقت کو ٹریک کرنے کے لیے ڈیجیٹل تجزیاتی ٹولز کے ذریعے سامعین کی مصروفیت کی نگرانی کرتے ہیں۔
یہ میٹرکس ڈیجیٹل اسپیس میں سامعین کے رویے اور ترجیحات کے بارے میں معلومات فراہم کرتے ہیں۔ مزید برآں، ہم سوشل میڈیا میٹرکس جیسے لائکس، شیئرز، تبصرے، ریٹویٹ اور تذکرے کی نگرانی کرتے ہیں تاکہ سوشل پلیٹ فارمز پر خبروں کے مواد کے ساتھ سامعین کی مصروفیت کی پیمائش کی جا سکے۔
ہم ناظرین کو برقرار رکھنے کے میٹرکس کو ٹریک کرتے ہیں، جیسے دیکھنے کا اوسط دورانیہ، باؤنس کی شرح، اور واپس آنے والے صارفین، اس بات کی پیمائش کرنے کے لیے کہ کوئی چینل اپنے سامعین کو کتنے مؤثر طریقے سے اور کثرت سے برقرار رکھے ہوئے ہے- بار مصروفیت کی حوصلہ افزائی کر رہا ہے۔
ہم مواد کی کارکردگی کے ڈیٹا کا تجزیہ کرتے ہیں تاکہ اس بات کی نشاندہی کی جا سکے کہ کون سے عنوانات، فارمیٹس اور کہانی سنانے کی تکنیک سامعین کے ساتھ سب سے زیادہ گونجتی ہیں۔
بھارت ایکسپریس اپنے خبریں جمع کرنے کے عمل کو بڑھانے، سامعین کے تعامل کو بہتر بنانے اور آپریشنل انتظام کو ہموار کرنے کے لیے AI اور مشین لرننگ جیسی ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجیز کا کیسے فائدہ اٹھا رہی ہے؟
چونکہ AI نے جدید دور کی کاروباری سرگرمیوں کو نمایاں طور پر متاثر کیا ہے، بھارت ایکسپریس نے خبروں کے مضامین اور AI پر مبنی اینکرنگ کو خودکار کرنے کے لیے AI سے چلنے والے ٹولز کو اپنایا ہے۔ یہ ٹولز ٹی وی نیوز چینلز کو 24/7 خبروں کے چکر کو برقرار رکھنے کے لیے فوری طور پر بروقت اور متعلقہ مواد تیار کرنے کے قابل بناتے ہیں۔
ال پاورڈ ٹرانسکرپشن اور ترجمے کے ٹولز خود بخود ویڈیو فوٹیج یا لائیو نشریات سے بولے جانے والے مواد کو نقل کرتے ہیں اور ساتھ ہی ان کا متعدد زبانوں میں ترجمہ کرتے ہیں۔ یہ ویڈیوز کیپشن کرنے، خبروں کے مواد کو وسیع تر سامعین تک قابل رسائی بنانے، اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے لیے SEO کو بہتر بنانے کے عمل کو ہموار کرتا ہے۔
ہم ٹی وی نیوز چینل کے اندر وسائل کی تقسیم، شیڈولنگ اور ورک فلو مینجمنٹ جیسے مختلف آپریشنل عمل کو بہتر بنانے کے لیے AI اور مشین لرننگ الگورتھم پر بھی توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ دہرائے جانے والے کاموں کو خودکار کرکے اور بہتری کے لیے شعبوں کی نشاندہی کرکے، چینلز آپریشن کو ہموار کرتے ہوئے اخراجات کو کم کرسکتے ہیں اور وسائل کو زیادہ مؤثر طریقے سے مختص کرسکتے ہیں۔
معلومات کے تیزی سے ڈیجیٹل پھیلاؤ کے دور میں مواد کی صداقت کو یقینی بنانے اور غلط معلومات سے نمٹنے کے لیے بھارت ایکسپریس کیا اقدامات کر رہی ہے؟
بھارت ایکسپریس پر نشر ہونے والی خبریں جانچ اور تصدیق کے تین درجوں سے گزرتی ہیں۔ ہمارا تنظیمی ڈھانچہ اس لیے بنایا گیا ہے کہ خبروں کو بغیر تصدیق کے براہ راست یا ہمارے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر نشر ہونے سے روکا جائے۔
ابتدائی طور پر نیوز پروڈیوسر اس واقعے کی رپورٹ کرتا ہے جیسا کہ یہ زمینی سطح پر ہوتا ہے۔ پھر بیورو کی سطح پر اس کی تصدیق کی جاتی ہے۔ اس کے بعد اسے اسائنمنٹ ڈیسک پر بھیجا جاتا ہے، جہاں اسے تصدیق کے دوسرے دور سے گزرنا پڑتا ہے۔ آخر میں، ایک بار جب آؤٹ پٹ ٹیم کی طرف سے خبر صاف ہو جاتی ہے، تو اسے نشر کیا جاتا ہے۔ تصدیق کے یہ اقدامات کسی بھی جھوٹی خبر کے نشر ہونے کے امکانات کو کم کر دیتے ہیں۔
شاذ و نادر صورت میں جب غلط معلومات نشر ہوتی ہیں، چینل فوری اصلاحی کارروائی کرتا ہے اور غلطی کی ذمہ داری لیتا ہے۔ پھر مستقبل میں ایسے واقعات کی روک تھام کے لیے اقدامات کیے جاتے ہیں۔
کیا آپ بھارت ایکسپریس کے قائدانہ اصولوں کی وضاحت کر سکتے ہیں اور یہ کہ وہ تنظیم کے اندر اختراع اور شمولیت کے کلچر کو کیسے فروغ دیتے ہیں؟
بھارت ایکسپریس قیادت کی بنیادی خصوصیات پر پختہ یقین رکھتا ہے اور اس پر عمل کرتا ہے، جہاں لیڈروں کے پاس تنظیم کے لیے ایک واضح وژن ہوتا ہے، جس میں چینل کی کامیابی کے لیے جدت اور شمولیت کی اہمیت پر زور دیا جاتا ہے۔وہ ٹیم کے تمام اراکین تک اس وژن کو مؤثر طریقے سے پہنچاتے ہیں، انہیں تبدیلی کو قبول کرنے اور چینل کی مجموعی ترقی میں اپنا حصہ ڈالنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ ہماری قیادت چار ستونوں پر بنی ہے: مالیاتی تناظر، گاہک کا نقطہ نظر، سیکھنے اور ترقی کا تناظر اور داخلی عمل کا تناظر۔
بھارت ایکسپریس کے رہنما ہر سطح پر ملازمین کو اپنے کام کی ملکیت لینے اور اختراع کے لیے آئیڈیاز دینے کے لیے بااختیار بناتے ہیں۔ وہ اعتماد اور نفسیاتی تحفظ کا ماحول پیدا کرتے ہیں، جہاں ٹیم کے اراکین خطرات مول لینے، خیالات کا اشتراک کرنے، اور جمود کو چیلنج کرنے میں آسانی محسوس کرتے ہیں۔
جیسے جیسے سامعین کی ترجیحات تیار ہوتی ہیں، بھارت ایکسپریس مواد کی ترسیل کو ذاتی بنانے اور اپنے ناظرین اور قارئین کے لیے موزوں تجربہ فراہم کرنے کے لیے کیا اقدامات کر رہی ہے؟
بھارت ایکسپریس مواد کی ترسیل کو ذاتی نوعیت کا بنانے اور سامعین کی ترجیحات کے تیار ہوتے ہی اپنے ناظرین اور قارئین کو ایک موزوں تجربہ فراہم کرنے کے لیے ایک کثیر الجہتی نقطہ نظر کو نافذ کر رہی ہے:
1. ہم مخصوص صارف پروفائلز کے بارے میں ڈیٹا پر مبنی بصیرت کی بنیاد پر خبروں کے مواد اور سفارشات کو اپنی مرضی کے مطابق بناتے ہیں۔
2. ملٹی پلیٹ فارم ڈیلیوری: بھارت ایکسپریس مختلف پلیٹ فارمز جیسے کہ ٹی وی، ویب سائٹ، سوشل میڈیا، موبائل ایپس اور اسٹریمنگ سروسز پر مواد فراہم کرکے مختلف استعمال کی ترجیحات کو پورا کرتی ہے۔
3. انٹرایکٹو خصوصیات: انٹرایکٹو فارمیٹس جیسے سروے، سوالات اور جوابات اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر صارف کا تیار کردہ مواد سامعین کو اپنی دلچسپی کا اظہار کرنے اور متعلقہ مواد کے ساتھ مشغول ہونے کا اہل بناتے ہیں۔
4. متنوع آوازوں پر توجہ مرکوز کریں: متنوع نقطہ نظر کے ساتھ صحافیوں اور تعاون کرنے والوں کی ایک رینج کو نمایاں کرتے ہوئے، بھارت ایکسپریس متنوع نقطہ نظر کے ساتھ سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہوئے خبروں کی کوریج کا ایک وسیع میدان پیش کر سکتا ہے۔
ان حکمت عملیوں کو مربوط کرتے ہوئے، بھارت ایکسپریس کا مقصد ایک ذاتی نوعیت کا خبروں کا تجربہ فراہم کرنا ہے جو ناظرین اور قارئین کو ان سے متعلقہ موضوعات پر مشغول اور باخبر رکھتا ہے۔
بھارت ایکسپریس۔
