250 ملین سے زیادہ فعال صارفین کے ساتھ، بھارت عالمی سطح پر Instagram کے لیے سب سے بڑی مارکیٹ ہے – ایک ایسا سامعین جو پلیٹ فارم پر برانڈز، تخلیق کاروں اور صارفین کے تعامل کے طریقے کو بدل رہا ہے۔ فوٹو شیئرنگ ایپ کے طور پر جو چیز شروع ہوئی تھی وہ ملک میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ، اثر انگیز کامرس، سیاسی مواصلات اور یہاں تک کہ حقیقی وقت کی خبروں کی رپورٹنگ کے لیے تیزی سے ایک اہم ذریعہ بن گئی ہے۔
Statista اور Meta کے اعداد و شمار کے مطابق 2024 میں انسٹاگرام کے عالمی یوزر کی تعداد میں ہندوستان کا حصہ تقریباً 18فیصد تھا۔ پلیٹ فارم خاص طور پر 18-34 سال کی عمر کے لوگوں کے درمیان زیادہ مصروفیت دیکھتا ہے، جو اسے فیشن، الیکٹرانکس، گرومنگ اور کھانے کی خدمات میں یوزر کے برانڈز کے لیے ایک اہم ہدف بناتا ہے۔ ہندوستان میں انسٹاگرام کے 80فیصد سے زیادہ یوزر کم از کم ایک کاروباری اکاؤنٹ کو فالو کرتے ہیں اور Meta کے سروے میں 60فیصد سے زیادہ چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروبار کا کہنا ہے کہ انسٹاگرام نے انہیں سیلز بڑھانے یا نئے یوزر تک پہنچنے میں مدد کی ہے۔
گروپ ایم آئی این سی اے کی ایک رپورٹ کے مطابق ہندوستانی اثر و رسوخ کی مارکیٹ، جس کی اکثریت انسٹاگرام پر پروان چڑھتی ہے، 2025 کے آخر تک بڑھ کر 2,800 کروڑ روپے (تقریباً 340 ملین ڈالر) ہونے کا امکان ہے۔ مائیکرو- اور نینو-اثرانداز تیزی سے ہائپر لوکل مصروفیت کو بڑھا رہے ہیں، جب کہ مخصوص یوزر والے تخلیق کاروں کو اب برانڈز صداقت اور اعتماد کے لیے ترجیح دیتے ہیں۔ انسٹاگرام کے بلٹ ان ٹولز جیسے ریلز اور شاپنگ نے اس رجحان کو مزید تیز کر دیا ہے۔ Reels جو 2020 میں شروع کی گئی تھی، اب ہندوستان میں ایپ پر گزارے گئے کل وقت کا 40فیصد سے زیادہ حصہ بنتی ہے، جو تخلیق کاروں، مارکیٹرز، اور یہاں تک کہ خبر رساں اداروں کو بھی وسیع تر رسائی کے لیے مواد کو دوبارہ استعمال کرنے کی طرف راغب کرتی ہے۔ برانڈنگ کے علاوہ، انسٹاگرام بھی ایک غیر روایتی میڈیا آؤٹ لیٹ بن رہا ہے۔ پچھلے 24 گھنٹے میں انڈیا جیسے صفحات اور کمیونٹی کی زیر قیادت دیگر اکاؤنٹس روزانہ کی خبروں، ثقافتی لمحات، اور انسانی دلچسپی کی کہانیوں کو ایسے فارمیٹس میں تیار کر رہے ہیں، جو Gen Z اور ہزار سالہ — فوری، بصری اور اکثر انٹرایکٹو کے ساتھ گونجتی ہیں۔ دریں اثنا، مقامی زبان کے مواد کا استعمال بڑھ رہا ہے، انسٹاگرام اب 10 سے زیادہ ہندوستانی زبانوں میں مواد کی حمایت کر رہا ہے۔ IAMAI کے مطابق کثیر لسانی نقطہ نظر بہت اہم ہے کیونکہ ہندوستان کے 70فیصد سے زیادہ نئے انٹرنیٹ یوزر غیر میٹرو اور درجے کے 2-3 شہروں سے آتے ہیں۔
اس کے غلبہ کے باوجود، منیٹائزیشن اب بھی بہت سے ہندوستانی تخلیق کاروں کے لیے ایک کام ہے۔ اگرچہ اعلیٰ درجے کے متاثر کن افراد برانڈ ڈیلز، ملحقہ لنکس اور تجارتی سامان کے ذریعے کماتے ہیں، لیکن زیادہ تر چھوٹے تخلیق کار پلیٹ فارم کی ترغیبات اور متضاد شراکتوں پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں۔ انسٹاگرام نے ہندوستان میں تخلیق کاروں کے لیے ان اسٹریم اشتہارات یا سبسکرپشن کی خصوصیات جیسے مضبوط منیٹائزیشن ٹولز کو ابھی تک متعارف نہیں کرایا ہے۔ اس کے علاوہ ڈیٹا پرائیویسی، مواد کے ضابطے، اور الگورتھم کی شفافیت پر خدشات بڑھ رہے ہیں۔ میٹا کی ملکیت والے انسٹاگرام کو بدلتے ہوئے ریگولیٹری منظرنامے کا سامنا ہے، کیونکہ حکومت ڈیجیٹل انڈیا ایکٹ کا مسودہ تیار کرتی ہے اور بڑے ٹیک پلیٹ فارمز پر جانچ کو سخت کررہی ہے۔
بھارت ایکسپریس اردو
بھارت ایکسپریس اردو، ہندوستان میں اردوکی بڑی نیوزویب سائٹس میں سے ایک ہے۔ آپ قومی، بین الاقوامی، علاقائی، اسپورٹس اور انٹرٹینمنٹ سے متعلق تازہ ترین خبروں اورعمدہ مواد کے لئے ہماری ویب سائٹ دیکھ سکتے ہیں۔ ویب سائٹ کی تمام خبریں فیس بک اورایکس (ٹوئٹر) پربھی شیئر کی جاتی ہیں۔ برائے مہربانی فیس بک (bharatexpressurdu@) اورایکس (bharatxpresurdu@) پرہمیں فالواورلائک کریں۔ بھارت ایکسپریس اردو یوٹیوب پربھی موجود ہے۔ آپ ہمارا یوٹیوب چینل (bharatexpressurdu@) سبسکرائب، لائک اور شیئر کرسکتے ہیں۔
