رپورٹ
ممبئی: ایک رپورٹ میں انکشاف ہوا ہے کہ شہری کسٹمر کی طرف سے صحت پر مبنی مصنوعات کی بڑھتی ہوئی مانگ کی وجہ سے، ہندوستان میں روایتی اسنیکس کے مقابلے میں اسمارٹ اسنیکنگ 1.2 گنا زیادہ تیزی سے بڑھی ہے۔ کسٹمر کی انٹیلی جنس کمپنی NielsenIQ (NIQ) کی رپورٹ کے مطابق، سروے میں شامل تقریباً 63 فیصد کسٹمر نئے اور صحت بخش اسنیکنگ کے آپشنز چاہتے ہیں، جبکہ 50 فیصد غذائیت کی قدر (Nutritional Value) کو ذہن میں رکھتے ہوئے انگریڈینٹ لیبل پڑھتے ہیں۔
این آئی کیو میں کسٹمر سکسیس انڈیا کی ایگزیکٹو ڈائریکٹر سونیکا گپتا نے کہا، ’’ملک میں اب پانچ میں سے ایک اسنیک صحت سے جڑا ہوا ہے۔ ویلیو کے لحاظ سے یہ سیگمنٹ روایتی اسنیکس کے مقابلے میں 1.2 گنا زیادہ تیزی سے بڑھ رہا ہے، جس سے برانڈز کے لیے صحت پر مبنی مصنوعات میں جدت لانے اور کھپت کے رجحانات سے فائدہ اٹھانے کے مواقع پیدا ہو رہے ہیں۔‘‘
کسٹمر کی ٹیکنالوجی میں صحت پر مرکوز مصنوعات کی طرف رجحان واضح ہے۔ فٹنس ویئربل سامان میں 59 فیصد اضافہ دیکھا جا رہا ہے، جب کہ ہاٹ ایئر فرائیرز میں 100 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ لوگ صحت کے حوالے سے زیادہ باشعور ہو گئے ہیں۔
ہندوستان ایشیا پیسیفک خطے میں دوسری سب سے بڑی مارکیٹ (اسنیک اور کنفیکشنری کی صنعت کے لحاظ سے) کے طور پر ابھرا ہے۔ شہری کسٹمر کی جانب سے صحت پر مبنی مصنوعات کی مانگ میں اضافے کی وجہ سے یہ بدلاؤ ہو رہا ہے۔
طرز زندگی کی بیماریوں میں اضافے نے ہندوستانی صارفین کو اسنیکس کا انتخاب کرنے پر مجبور کیا ہے جو ان کے صحت کے اہداف سے مطابقت رکھتے ہیں۔
تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 84 فیصد شہری ہندوستانی صارفین فٹ رہنے کے لیے روزانہ یا باقاعدگی سے ورزش کرتے ہیں اور 48 فیصد فٹنس یا ایکسرسائز ایپس کا استعمال کرتے ہیں۔
چھوٹی اور نئی ابھرتی ہوئی کمپنیاں سنگل سرو پیک کے ساتھ مارکیٹ میں پہلے سے موجود کمپنیوں کو سخت چیلنج دے رہی ہیں، جس کی وجہ سے اس کی مانگ بڑھ رہی ہے۔ مسابقتی قیمتوں کی پالیسیوں کی وجہ سے، مارکیٹ میں اسمارٹ اسنیکنگ میں 60 فیصد اضافہ دیکھا جا رہا ہے۔ اسمارٹ اسنیکنگ سیگمنٹ کی ترقی عام اسنیکس مارکیٹ کے مقابلے میں دوگنی کھپت کی شرح کی وجہ سے ہوئی ہے۔
بھارت ایکسپریس۔
